Centro de Artesania Comunitat Valenciana

La directora general de Comercio y Consumo, Silvia Ordiñaga, ha presentado la primera convocatoria de los "Premios Artesania Comunitat Valenciana" creados por la Generalitat para "incentivar la creación artesanal y premiar el saber hacer de nuestros artesanos, así como su capacidad de innovación y de adaptarse a las nuevas tendencias demandadas por los consumidores".

Ordiñaga ha resaltado el importante papel que el sector artesano desempeña en el conjunto de la actividad económica de la Comunitat, con un centenar de oficios y 9.000 empresas artesanas que generan más de 30.000 puestos de trabajo y generan un volumen de negocio de 1.900 millones de euros".

"Además, -ha añadido- constituye un recurso turístico y un elemento de dinamización cultural de primer nivel, siendo un referente en España por su gran calidad y por haber sabido conjugar tradición y modernidad en sus piezas, unos valores que han sido reconocidos en numerosas ocasiones a nivel nacional".

La directora general se ha referido al "apoyo que desde el Consell se da a este sector con unas ayudas que han superado los once millones de euros en los últimos cinco años para impulsar la modernización y promoción del este sector". "Un impulso que queremos ahora reforzar con la creación de unos premios que contribuyen a poner en valor el trabajo que realizan los artesanos valencianos, la excelencia de sus productos, el valor añadido que aportan a nuestro tejido productivo y su capacidad de adaptación a las necesidades de cada momento", ha señalado.

Los Premios Artesanía Comunitat Valenciana cuentan en esta primera edición con cuatro categorías: premio Artesanía Artística, de Vanguardia, Alimentaria y premio Nueva Artesanía.

El plazo de presentación de solicitudes finalizará el próximo 30 de enero de 2015. Cada uno de estos premios contará con una dotación económica de 2.000 euros y podrán participar los artesanos y empresas artesanas que presenten obras propias originales y que cuenten con el Documento de Calificación Artesana (DCA) expedido por la Conselleria de Economía, Industria, Turismo y Empleo.

Cuatro categorías

El premio "Artesanía Artística" tiene como objetivo reconocer la excelencia, originalidad y singularidad de las obras desarrolladas por un maestro artesano, inspirado en su saber hacer, para lo que se tendrá en cuenta el valor artístico de las obras, la técnica y maestría en la elaboración, la capacidad para trasmitir a la sociedad valores positivos sobre la artesanía y su potencialidad comercial.

En la categoría "Artesanía de Vanguardia" se premiará las obras caracterizadas por su alto valor creativo y espíritu innovador desde la óptica tanto funcional como formal. El jurado valorará la singularidad de las obras, su originalidad, impacto visual y estético, la capacidad de reinterpretación de diseños y materiales tradicionales, la calidad técnica o la usabilidad en respuesta a los nuevos hábitos y demandas.

Con el premio "Artesanía Alimentaria" se incentiva a los artesanos y empresas del sector agroalimentario que tengan implantados sistemas modernos de gestión y muestren capacidad de sostenibilidad, calidad e innovación, teniéndose en cuenta su organización y buenas prácticas en los procedimientos.

Fomento del emprendimiento en el sector artesano

Finalmente, se convoca el premio "Nueva Artesanía" con el que la Generalitat pretende fomentar las capacidades emprendedoras en el sector y reconocer la creatividad de los estudiantes y diplomados de Escuelas de Artes Aplicadas, de Formación Profesional y de centros universitarios que busquen un desarrollo personal y profesional en el mundo de la artesanía.

Pueden participar los estudiantes de los tres últimos cursos y los diplomados desde 2011 a 2014 de titulaciones relacionadas con la artesanía y diseño aplicado impartidas en centros formativos de la Comunitat Valenciana, en colaboración con un artesano o empresa artesana con DCA.

Durante los Encuentros anteriores, celebrados en el Museo del Traje de Madrid, quedó patente que para acceder al emergente mercado del Nuevo Lujo, es necesario implementar metodologías de diseño y creatividad radicalmente innovadoras, que articulen los aspectos sensoriales, emocionales y conceptuales del diseño.

Para avanzar en esta línea, en este Encuentro analizaremos varias experiencias que están explorando con gran éxito un nuevo enfoque en la enseñanza del diseño y en la colaboración entre artesanos y diseñadores:

-PIELDESIGN, Curso Avanzado de Diseño en Piel dirigido por Enrique Loewe y organizado por la Fundación Loewe, la Universidad Politécnica de Madrid y por la Fundación MOVEX, Centro Tecnológico de la Piel. Desarrollado en Ubrique, con la participación de las empresas que fabrican para las principales marcas internacionales del lujo, se basa en una metodología muy experimental en la que se combina artesanía con alta tecnología y diseño conceptual con el diálogo emocional con los materiales.

-Curso Avanzado de Diseño de Calzado, organizado por EOI, en colaboración con el IED y con Tempe. Desarrollado en Elche, representa todo un desafío en la formación de diseñadores en el complejo y fascinante mundo del calzado, en estrecha colaboración con el mundo de la fabricación.

-MasterCraft, organizado por EOI. Es un curso on-line, dirigido a diseñadores y artesanos españoles y latinoamericanos, en el que se aborda un nuevo enfoque del diseño aplicado a la artesanía, bajo una perspectiva empresarial basada en la gestión del diseño, el marketing y la comunicación.

-Master en Co-diseño y Sostenibidad, recientemente creado en la EASD de Valencia, explora un nuevo enfoque más emocional en el diseño de moda, basado en la ética, la cocreación y la artesanía, factores determinantes en el segmento del nuevo lujo.

-La EASDA, de Alicante, aborda el diseño de calzado desde la perspectiva del diseño de producto, acercando a los diseñadores industriales al mundo de la moda.


También contaremos con la experiencia profesional de dos reconocidos diseñadores de moda y complementos que se han posicionado en la vanguardia de la artesanía contemporánea y el nuevo mercado del lujo

-Assaad Awad: libanés radicado en Madrid, tras una exitosa carrera en el mundo de la publicidad dejó todo para empezar a desarrollar su sueño de ser diseñador en un pequeño taller en Lavapiés, en Madrid. Tras colaborar con Lady Gaga, Madonna y Thierry Mugler y presentar sus primeras colecciones de ropa, accesorios y joyería, ha creado la marca Awad Madrid, basada en bolsos y accesorios de piel muy conceptuales y artesanales, orientados al mercado del nuevo lujo.

-Leandro Cano: nacido en un pequeño pueblo de la sierra de Jaen, estudió diseño gráfico y fotografía en Granada y diseño de moda en Sevilla. Premiado en numerosos certámenes y finalista como Joven Valor en los Premios Nacionales de la Moda, ganó el premio “Designer for tomorrow” en la Mercedes-Benz Fashion Week Berlín, lo que le permitió desarrollar la colección Anima bajo la tutela de Marc Jacobs. Actualmente trabaja en el lanzamiento de su marca LUQUE by Leandro Cano, en la que los complementos artesanales de piel tendrán un gran protagonismo. OBJETIVO DEL ENCUENTRO: promover nuevas metodologías de diseño basadas en la artesanía y orientadas al mercado del Nuevo Lujo. -reflexionando sobre las nuevas formas de creatividad -analizando las experiencias más avanzadas de formación en diseño -conociendo la perspectiva de reconocidos diseñadores

Esta mañana ha tenido lugar la presentación del proyecto "Souvenir Artesano-Recuerda Valencia". El objetivo de este proyecto es el establecimiento de un marco de actuación de colaboración entre la UPV y el Centro de Artesanía de la Comunitat Valenciana para trabajar una línea de producto institucional económico pero de calidad, que pueda ofrecerse como salida a las empresas artesanas que trabajan este tipo de producto y a los consumidores que buscan este tipo de detalle o recuerdo artesano de calidad, frente al competidor externo.

Estos nuevos productos podrán adquirirse en la tienda Sibarita Shop del Centro de Artesanía, y contarán con un catálogo que pueda presentarse a las instituciones, empresas, hoteles, etc.

Esta primera fase con seis productos forma parte de un nuevo concepto de “recuerdo” correctamente identificado y con packaging ideado al efecto que incluye una etiqueta explicativa del producto y de la historia que representa, y que permitirá al consumidor, a través de un código QR, acceder a un apartado en www.centroartesaniacv.com en el que se evidencia el valor añadido del producto, así como a los talleres de los artesanos artífices del mismo.

El trabajo ha sido dirigido por el profesor Manuel Martínez Torán y han participado los investigadores Miguel Fernández, Pamela Vargas y Javiera Silva. El apoyo técnico se ha realizado a partir de las tecnologías de fabricación digital en el FabLab Valencia, laboratorio de la red Fab Foundation, del MIT, y que se encuentra ubicado en el Instituto de Diseño y Fabricación, dentro de la Ciudad Politécnica de la Innovación. El proyecto se realizó a través de un convenio de I+D entre la Universitat Politècnica de València y el Centro de Artesanía de la Comunitat Valenciana.

La directora general de Comercio y Consumo, Silvia Ordiñaga, ha presentado hoy lunes 24 la campaña "Artesanía Comunitat Valenciana, regals únics" que pone en marcha la Generalitat a través del Centro de Artesanía de la Comunitat Valenciana y que se desarrollará hasta el próximo 23 de diciembre.

"El objetivo es impulsar la comercialización de las piezas creadas por los artesanos valencianos, especialmente en un periodo de mayor consumo como son las semanas previas a las fiestas navideñas, haciendo más visible ante los ciudadanos esta actividad de gran arraigo en la Comunitat, donde existen más de 100 oficios artesanos", ha señalado.

"Para ello, -ha añadido- se quiere dar a conocer entre los consumidores la calidad, singularidad, excelencia, autenticidad y carácter exclusivo de las piezas creadas por nuestros artesanos, características que las convierten en una opción a tener en cuenta a la hora de adquirir un regalo especial y diferente".

La campaña contribuye, además, a promocionar la nueva imagen de la marca "Artesanía Comunitat Valenciana" que acompaña a todas las piezas creadas por los artesanos calificados con el DCA que las acredita como piezas únicas, elaboradas siguiendo las técnicas artesanales tradicionales de forma individual en las que se aúna la innovación, la calidad y la tradición.

La iniciativa se desarrollará en el entorno entre el Centro de Artesanía de la Comunitat Valenciana y la plaza del ayuntamiento de Valencia, zona en la que existe una gran cantidad de establecimientos en los que se vende artesanía.

Asimismo, se impulsará a través de la tienda Sibarita Shop ubicada en el propio Centro de Artesanía de la Comunitat Valenciana, en la que se ponen a la venta productos de artesanía procedentes de todo el territorio de la Comunitat.

Ordiñaga ha recordado que el sector artesano de la Comunitat Valenciana aglutina cerca de un centenar de actividades distribuidas en 9.000 empresas artesanas que generan 30.000 empleos y un volumen de negocio de 1.900 millones de euros.

Cabe destacar que la Generalitat está llevando a cabo un plan para apoyar al sector artesano valenciano, con unas ayudas que han superado los once millones de euros en los últimos cinco años para impulsar la modernización y promoción de este sector.


Promoción en el centro de Valencia
La campaña consta de dos creatividades en las que se han elegido dos elementos fácilmente identificables como artesanía propia de la Comunitat, como son la tela de seda propia de la indumentaria fallera y la cerámica, que aparecen envueltas como un paquete de regalo junto al lema "Artesania Comunitat Valenciana: regals únics".

Estas imágenes estarán visibles desde esta misma semana en ocho marquesinas de la red de autobuses de la EMT situadas en algunas calles y avenidas del centro de la ciudad de Valencia como la Plaza del Ayuntamiento, calles Colón, Xàtiva, Marqués de Sotelo, Lauria, Guillem de Castro, Hospital o las grandes vías marqués de Turia y Fernando el Católico.

También estarán presentes en los autobuses de las líneas 2, 3, 9, 11, 71, 81 y 89 que recorren gran parte de Valencia, difundiendo así la imagen de la artesanía de la Comunitat Valenciana por toda la ciudad.

Asimismo, a través del canal Bussi se emitirán cada 15 minutos spots en todos los autobuses de la red de la EMT en Valencia, lo que supone 16 horas al día en más de 450 vehículos, además de cuñas de radio en las que se invita a los ciudadanos a adquirir estas piezas únicas.